Phân tích PESTEL là gì?

Phân tích PESTEL là một công cụ để phân tích môi trường kinh tế vĩ mô. Nó phục vụ để nghiên cứu các hệ thống kinh tế của một khu vực nói chung.

Đối với sự khởi đầu của một doanh nghiệp, một phân tích về các tài nguyên và thị trường mà chúng tôi muốn truy cập là rất cần thiết. Bạn phải tính toán rủi ro và lợi ích, hoặc ít nhất là đã thực hiện một nghiên cứu thị trường. Thông qua phân tích PESTEL, một công ty có thể nghiên cứu môi trường của mình để xem điểm mạnh và điểm yếu của mình.

PESTEL xuất phát từ các từ viết tắt Chính trị, Kinh tế, Xã hội và Công nghệ. Đây là một nghiên cứu bao gồm phân tích các yếu tố này.

Khả năng ứng dụng của các yếu tố có thể khác nhau tùy thuộc vào ngành hoặc thị trường được phân tích. Các công ty tiêu dùng chú trọng nhiều hơn vào các yếu tố xã hội, tuy nhiên, các ngành công nghiệp nguyên liệu sẽ phân tích nhiều hơn về các yếu tố môi trường và chính trị.

Thành phần của phân tích PESTEL

Không chỉ các công ty muốn bắt đầu đưa vào thị trường thực hiện phân tích PESTEL, nó cũng được sử dụng trong các công ty đã hoạt động để khám phá điểm mạnh và điểm yếu của họ kết hợp với các phương pháp phân tích khác.

Để một công ty thành công trong hành trình kinh tế của mình, nó cần phải phân tích liên tục về môi trường của nó. Môi trường là một môi trường sống thay đổi và công ty phải liên tục đánh giá, không chỉ khi bắt đầu hoạt động kinh tế.

Ban đầu nghiên cứu này được bắt đầu như phân tích dịch hại, trong đó tập trung vào phân tích các yếu tố chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ. Tuy nhiên, những tiến bộ trong nghiên cứu và công nghệ đã bổ sung các yếu tố mới để phân tích thị trường. Xã hội là một thực thể thay đổi và chúng ta phải thêm nó vào các phân tích.

Đối với phân tích PESTEL, chúng tôi thêm các yếu tố môi trường (môi trường bằng tiếng Anh) và các yếu tố pháp lý. Trong những năm gần đây đã có sự gia tăng nhận thức về môi trường trong xã hội, các biện pháp pháp lý đã được áp dụng và nhận thức của người tiêu dùng đã thay đổi.

Đồng thời, các nhóm đã được tạo ra để duy trì nền kinh tế như Liên minh châu Âu, nơi áp dụng luật ở cấp châu Âu, phải được tính đến trong phân tích thị trường. Có các biến thể khác của phân tích này bao gồm các yếu tố nhân khẩu học hoặc quy định.

Các yếu tố cần nghiên cứu trong phân tích PESTEL

Để phát triển phân tích PESTEL, chúng ta cần nghiên cứu các yếu tố sau:

Chính trị gia

Các yếu tố chính trị trong phân tích PESTEL tập trung vào sự can thiệp của chính phủ vào nền kinh tế. Trong các yếu tố chính trị, chúng ta phải phân tích thuế, luật lao động, luật môi trường, thuế quan và sự ổn định chính trị.

Ở các nước thế giới thứ nhất, các yếu tố chính trị thường ổn định. Nhưng nếu một công ty đang phân tích việc gia nhập thị trường ở các nước thế giới thứ ba, họ sẽ phải tính đến sự ổn định chính trị của quốc gia đó trước khi bắt đầu kinh doanh.

Trong phân tích các yếu tố này, người ta cũng phải tính đến việc chính phủ có cung cấp một phần dịch vụ trong thị trường mà họ muốn tham gia hay không, nếu luật pháp của nó có thể ảnh hưởng trực tiếp đến công ty. Các quyết định của chính phủ có tác động nhiều nhất là những quyết định dựa trên sức khỏe, giáo dục và cơ sở hạ tầng của một quốc gia.

Sự thay đổi của chính phủ trong ngắn hạn cũng là một yếu tố cần tính đến, phân tích các khảo sát về mức độ phổ biến của các chính phủ tương lai khác nhau có thể, cũng như các chương trình bầu cử của họ.

Kinh tế

Trong các yếu tố kinh tế để phân tích môi trường kinh doanh, chúng ta có thể phân chia nhỏ, giữa các yếu tố kinh tế vĩnh viễn, tạm thời ở cấp quốc gia và tạm thời quốc tế.

Trong các yếu tố kinh tế vĩnh viễn, chúng ta có thể bao gồm mức độ phát triển kinh tế của khu vực, tốc độ tăng dân số, mức lương và sự sẵn có của nguyên liệu thô. Các yếu tố này thường ổn định theo thời gian và sửa đổi của chúng là tối thiểu theo thời gian.

Trong các yếu tố tạm thời ở cấp quốc gia, cần tập trung vào tình hình cán cân thanh toán và lãi suất hiện có trên thị trường. Nói tóm lại, các yếu tố của tình hình của một quốc gia liên quan đến hoạt động kinh tế của nó.

Trong các yếu tố tạm thời ở cấp độ quốc tế, chúng ta phải tính đến sự cạnh tranh giữa các công ty ở các khu vực khác và mức độ bảo vệ thị trường.

Tình hình kinh tế toàn cầu cũng là một yếu tố cần được tính đến, vì khả năng xảy ra chiến tranh gần hoặc khủng hoảng có thể ảnh hưởng đến nền kinh tế của một quốc gia khác nếu đó là các quốc gia phụ thuộc lẫn nhau.

Xã hội

Điều quan trọng là phải tính đến nhu cầu của khách hàng của các công ty; thị hiếu của bạn, p của bạn

Các doanh nghiệp thành công vì họ tìm cách cung cấp dịch vụ cho khách hàng của họ, nếu sở thích của khách hàng thay đổi, điều quan trọng là công ty phải sửa đổi mô hình của mình theo những thay đổi và thích ứng với những thay đổi xảy ra trong xã hội.

Trong số các yếu tố có thể được nhấn mạnh trong phân tích các yếu tố xã hội phải bao gồm sự di cư của dân số, trình độ học vấn, tỷ lệ sinh và các hình thức mới của cấu trúc gia đình

Trong thời đại toàn cầu hóa, chúng ta phải tính đến việc truyền thông tới người tiêu dùng. Thông tin liên lạc này cung cấp cho người tiêu dùng thông tin về các sản phẩm và dịch vụ từ các quốc gia khác, sẽ cạnh tranh trực tiếp với thị trường quốc gia.

Công nghệ

Nhu cầu của khách hàng được sửa đổi với sự xuất hiện của các sản phẩm mới trên thị trường. Trong bất kỳ loại hình kinh doanh nào, công nghệ là chìa khóa thành công của nó. Trong các công ty có hoạt động công nghệ chính, sự phát triển và tiến bộ trong lĩnh vực công nghệ xác định xem thị trường đó có rào cản gia nhập hay không.

Tùy thuộc vào loại công ty hoặc ngành công nghiệp mà hoạt động kinh tế đang phát triển, tiến bộ công nghệ có thể ảnh hưởng đến một mức độ lớn hơn hoặc ít hơn. Ví dụ, các công ty tham gia vào công nghệ phải đối mặt với sự phát triển công nghệ thường xuyên hơn so với các công ty tham gia vào hàng dệt may.

Đổi mới công nghệ không chỉ áp dụng cho các sản phẩm chuyên biệt của công ty, mà còn áp dụng cho sự phát triển của các hoạt động của họ.

Cần lưu ý rằng không chỉ sự phát triển công nghệ của đối thủ là quan trọng, mà cả một công ty không đầu tư vào R & D sẽ có ít khả năng thành công hơn trên thị trường, so với một công ty khác.

Trong các yếu tố công nghệ, cần phải tính đến các ưu đãi đối với công nghệ do chính phủ cung cấp, tự động hóa, tốc độ thay đổi công nghệ và hoạt động R & D.

Môi trường

Trong số các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến sự phát triển hoạt động kinh tế của một công ty, chúng tôi tìm thấy các khía cạnh sinh thái và môi trường.

Một số lĩnh vực của nền kinh tế phụ thuộc trực tiếp vào tình trạng môi trường của khu vực. Các ngành như du lịch, hoặc thậm chí các công ty bảo hiểm, phụ thuộc trực tiếp vào trạng thái của môi trường xung quanh họ.

Hiện nay, mối quan tâm về biến đổi khí hậu đã tăng lên. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến các chính sách có thể được thông qua bởi một số cơ quan chính phủ, mà cả khách hàng cũng đánh giá xem các công ty có tạo ra hoạt động kinh tế của họ hay không, thông qua các hoạt động không gây hại cho môi trường.

Điều này không chỉ có tác động có hại đến sự gia nhập của các công ty vào thị trường, mà còn cung cấp các khả năng thị trường mới cho các sản phẩm mới, với nguồn gốc hoàn toàn sinh thái.

Pháp lý

Trong phân tích PESTEL, một sự khác biệt được thực hiện giữa các yếu tố chính trị và pháp lý. Các chính trị gia tập trung nhiều hơn vào hệ thống chính quyền trong khu vực. Trong khuôn khổ phân tích pháp lý, các luật có thể ảnh hưởng đến sự phát triển của hoạt động kinh tế sẽ được đánh giá.

Trong khuôn khổ phân tích pháp lý này, các luật tồn tại ví dụ cho các rào cản gia nhập thị trường, chẳng hạn như luật chống độc quyền, sẽ được đánh giá. Luật pháp không chỉ ảnh hưởng đến hoạt động kinh tế của công ty mà còn cả tổ chức của nó với tư cách là luật chống phân biệt đối xử.

Những yếu tố này phân tích cách thức một công ty hoạt động và nhu cầu cho các sản phẩm và dịch vụ của nó.

Đã thêm yếu tố

Các yếu tố khác nhau được thêm vào phân tích PESTEL để phân tích khi xu hướng thị trường mới được nghiên cứu. Trong số này, các yếu tố nhân khẩu học hoặc quy định quan trọng nhất có thể được bao gồm. Tương tự như vậy, các yếu tố dân tộc, giáo dục, tôn giáo khác có thể được bao gồm ...

Nhân khẩu học

Những yếu tố này phân tích những thay đổi trong dân số, dựa trên giới tính, tuổi tác, dân tộc, tình trạng việc làm, tín ngưỡng tôn giáo ...

Điều quan trọng là phải phân tích cẩn thận thị trường mà một công ty muốn truy cập để xác định khả năng tồn tại của sản phẩm và cách tiếp cận người tiêu dùng thông qua tiếp thị.

Điều tiết

Những yếu tố này có thể được bao gồm trong các chính trị và pháp lý. Họ nhấn mạnh hơn vào những thứ như hành vi của quốc hội, đạo luật chính quyền địa phương và các cơ chế giám sát.

Tài liệu tham khảo